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正策关注 | 从「今晚吃鸡」被驳回看如何给游戏起名
「今晚吃鸡」被驳回
今年4月，大家熟知的「吃鸡游戏」《绝地求生》遭遇了商标复审的驳回。严格来讲，应该是蓝洞公司的子公司绝地求生股份有限公司申请的「今晚吃鸡」商标被驳回了。
北京知识产权法院官微于4月24日发布消息称，因「今晚吃鸡」缺乏显著性，注册申请被驳回。绝地求生公司因不服，将国知局起诉至北京知产法院。
绝地求生公司认为：「今晚吃鸡」并非第9类商品中的日常用语和商贸用语，能够起到区分商品来源的作用。且已有包含「今晚」或「吃鸡」的商标获准注册，应当按照审查标准一致性原则进行审查。同时「今晚吃鸡」经过长期使用和推广，其显著性是足以起到区分商品来源的作用的。
但国知局认为：「今晚吃鸡」易被理解为日常用语，公众通常不会将「今晚吃鸡」作为商标，缺乏显著性。且绝地求生公司的证据不足以证明「今晚吃鸡」经使用具有较高知名度并获得商标显著特征。
「今晚吃鸡」其实只是绝地求生公司申请的N多系列商标中的其中一类商标，根据笔者在商标局网站的查询结果，绝地求生公司已经申请了「PUBG」、「刺激战场」、「绝地求生」、「落地成盒」、「大吉大利今晚吃鸡」、「吃鸡」等多系列的商标，且均是采用了多类别同时注册的策略，其中「大吉大利今晚吃鸡」和「吃鸡」均处在商标已被驳回，仍在等待商标局复审结果的过程中。
相似案例
「今晚吃鸡」的案件目前仍在审理中，但笔者查阅了过去的一些相似案例，其实以缺乏显著性为由被驳回的游戏商标不在少数，这里以去年底的一起商标申请驳回复审行政诉讼为例。
原告厦门极致互动网络技术股份有限公司旗下有一款手游名叫「道友请留步」，极致公司为此申请了「道友请留步」商标，但当时的商评委认为「道友请留步」缺乏显著性，驳回了极致公司的申请。于是极致公司将商评委起诉到了北京知识产权法院。
极致公司认为：1. 其申请的商标是具有显著性的；2. 该商标经过使用，已经与极致公司建立了特定的联系；3. 类似的案外商标已经获准注册，根据审查标准一致性的要求，其商标申请亦应当获准注册。
法院则认为「道友请留步」不具有商标的固有显著特征，且虽然极致公司举证证明了《道有请留步》游戏具备一定知名度，但是难以证明「道友请留步」与极致公司之间形成了可相互指代的稳定对应关系。因此判决驳回极致公司的诉讼请求。
观点梳理
关于商标显著性的规定：
《商标法》第九条 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突
《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
游戏商标因缺乏显著性被驳回时，法院往往会将《商标法》第十一条第一款第（三）项作为主要依据，而这一般分为两种情形：
1. 商标本身缺乏作为注册商标应有的固有显著特征；
2. 通过长期推广和使用，游戏商标与游戏内容本身联系过于紧密，无法使游戏商标与游戏开发者形成稳定的相互对应关系。
在「道友请留步」案中，首先是「道友请留步」这一商标更近于独创的特定短语或者广告用语，基于公众的通常认知，更容易被识别为具有独特风格的提示语或指示语，不会将其作为商标认知，无法起到识别商品来源的作用，所以「道友请留步」本身即不具备商标的固有显著特征，这种缺乏显著性即使放在非第9、第41等游戏类商标的申请中，结果亦应相同。
其次，极致公司虽然通过推广和使用，使「道友请留步」取得了一定知名度，但其结果仅是使公众可能将「道友请留步」认为是游戏的名称或内容，并未使公众将「道友请留步」与极致公司之间建立起唯一的对应关系。
公众并不会在看到「道友请留步」就想到极致公司，也不会看到极致公司就想到「道友请留步」。因此「道友请留步」仍不具备识别与区分商品来源的作用。
游戏起名的建议
由此可见，游戏起名并不是随便起就可以的，需要慎重对待，不能只想着吸引玩家眼球一炮走红，还应注意游戏名称作为商标申请中可能遇到的坑。
从显著性的角度出发，应尽量避免使用广告语、日常用语或者过于口语化的短语等作为游戏名称，同时进行游戏推广与宣传时应尽量一并体现开发者或者运营者，以实现游戏与公司的「捆绑」，否则就会极容易落入「有IP，没商标」的尴尬境地。
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